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品牌营销用户比舆论重要

2019-3-28 13:40:12 3182 返回列表

中国经济的高速增长期过去了,泡沫期过去了。之前的市场红利在,行业与经济整体在高速增长,品牌营销随便做点什么,做个情怀创意或者讨好舆论的广告,都无所谓,用户量都在增长中。

中国经济的高速增长期过去了,泡沫期过去了。之前的市场红利在,行业与经济整体在高速增长,品牌营销随便做点什么,做个情怀创意或者讨好舆论的广告,都无所谓,用户量都在增长中。

品牌营销用户比舆论重要

大概从去年开始,整体环境弥漫着悲观氛围,要么裁员,要么缩减预算,最次的也是要营销为增长负责。

在此环境下,不关注用户与产品,只是讨好舆论的营销会大幅缩减。品牌营销从业者,则要思考如何基于产品与用户的逻辑做品牌营销,而不是舆论逻辑。人群不再分成五环内或者五环外,而是分成品牌受众与非受众。

基于产品做品牌营销:

任何时候都不要空谈品牌营销,任何时候都要基于产品谈品牌。前几天一位传统行业正在转型期的品牌营销人员找我聊,大集团名字改了,集团品牌怎么做的问题,有点迷茫不知道怎么做。我说集团品牌有什么好做的,集团品牌怎么样取决于下面的业务线品牌怎么样,做好业务品牌营销,自然就做好集团品牌了。

比如阿里巴巴集团,几乎是不做品牌的吧,做的都是天猫淘宝聚划算等子品牌,而天猫也是几乎不做品牌的,做的是双11,超级品牌日等活动的品牌。下面的产品品牌,活动品牌营销做好了,大的品牌自然就好了,以产品带品牌。

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