如何建造营销策划系统-易星商略品牌营销
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如何建造营销策划系统

2019-3-28 13:40:12 3183 返回列表

营销策划在中国是被说烂的一个词,更是被妖魔化的一个词。很多人以为营销策划是广告,是创意,是灵感。其实这都很片面。营销策划是一种系统化的思维,是实事求是尊重市场,满足消费者的科学方法论。

如何建造营销策划系统

营销策划行业从工业时代起始至今,走过了漫长的一百五十年之后,即将要进入下半场,而当下正处于进入下半场前的过渡期。大家都在焦虑,在探索,在思考接下来应该怎么办,未来朝向何方?

过去100多年营销策划行业如何走到现在的,我们不做历史梳理,只简单聊两个最重要的理论,一个是定位思维,另一个是大创意思维,这两个理论成就了无数传奇品牌,诞生了许多传奇创意人,也有非常多伟大的作品,这些都无需置疑。

定位,这个工业时代的产物,曾经风光无两。经济环境越成熟,定位理论就越落后,定位理论适用高速增长的经济体,在填补市场空白阶段,品牌需要抢占心智,于是定位就会发挥奇效。

营销策划先是在欧美被广泛适用,而后传入中国,指引了改革开放后崛起的诸多品牌,面对高速增长的中国市场,大量的市场空白,高度集中的媒介环境与信息滞后的大众,定位像是专为中国定制。

一个定位加央视的广告,再把线下渠道填满,就能成就一个中国本土品牌,其中也包括脑白金,鸿茅药酒等“品牌”。

那么为什么,以上两种伟大的营销策划理论现在收效甚微了?定位适用市场红利期,发明一个新概念,新需求,新定位,人们会蜂拥而至。但现在市场被填满,概念被占据,近年来甚至出现一些伪需求。所以现在的情况是,世界长大了,不再需要定位了。

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