瑞幸咖啡上市后的几个难题
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瑞幸咖啡上市后的几个难题

2019-5-27 13:12:12 3224 返回列表

2019年的5月,成立仅仅19个月的瑞幸咖啡成功登陆纳斯达克,成为国内企业登陆美股市值最高的公司之一。对标星巴克的瑞幸咖啡把社交的属性做到了极致,在成功上市之后能否解决目前面临的资金难题,我们今天就来看一下。

瑞幸咖啡上市后的几个难题

资金问题,可以说是目前瑞幸咖啡遇到的主要问题之一,这也是上市的重要动因。现在国内的互联网创业好像都走了一样的套路,前期拼命烧钱抢用户,建立起在领域内的绝对主导地位,然后考虑盈利的问题。从滴滴到货车帮,都是一样的套路。瑞幸咖啡想要走一样的路,难度会更大。前边提到的两家企业都是从空白市场崛起的,但是瑞幸咖啡的头上有星巴克这个难以搬动的大山。所以,接下来就要看瑞幸咖啡烧钱要烧到什么地步才开始考虑盈利的问题了。就目前仍然铺天盖地的广告来看,瑞幸咖啡的烧钱之路似乎任重而道远。接下来,我们就要看看瑞幸咖啡如何解决用户的留存以及盈利问题了。

我们再来看看瑞幸咖啡19个月的疯狂开店,在2018年瑞幸咖啡开出了超过2000家的新店,这个数字在2019年可能是2500家。一年的时间走完了其他咖啡品牌甚至10年才能走过的路程。但是快速的扩张带来了很多的问题。首先是门店的类型,超过九成都是规模较小的快取店。由于规模的限制,在轻食的版块会有更大的限制,难以提升在整个盈利体系中的作用。对于营销策划来说,这并不是一个好现象。然后是管理的问题,作为品牌连锁咖啡日,必须树立良好的品牌形象。快速开店必然会带来管理力量的确实,以及运营的粗放。在完成融资之后,需要在精细化以及规模化运营方面进行探索了。

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